DIRECCIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA

2010

1. "Upscale" marketing

   Estrategias de marketing para grupos sociales (Madrid : ESIC, 2010), pp. 265-303

2. Abandonemos el marketing de servicios: entremos en el marketing del servicio

   Pon en marcha tus ideas: diez lecturas de introducción a la creación de empresas de servicios (Servicio de Publicaciones), pp. 9-39

3. Aspectos comerciales en la creación de empresas

   Pon en marcha tus ideas: diez lecturas de introducción a la creación de empresas de servicios (Servicio de Publicaciones), pp. 97-108

4. Aspectos de inversión y financiación en la creación de empresas

   Pon en marcha tus ideas: diez lecturas de introducción a la creación de empresas de servicios (Servicio de Publicaciones), pp. 109-139

5. Aspectos en relación con los recursos humanos y la gestión de personal en la creación de empresas

   Pon en marcha tus ideas: diez lecturas de introducción a la creación de empresas de servicios (Servicio de Publicaciones), pp. 141-154

6. De la idea al plan de empresa

   Pon en marcha tus ideas: diez lecturas de introducción a la creación de empresas de servicios (Servicio de Publicaciones), pp. 65-81

7. Efectos regionales de las ayudas a la I+D empresarial

   Análisis sobre ciencia e innovación en España (Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología, FECYT), pp. 708

8. El círculo de la credibilidad en los modelos de satisfacción de las administraciones públicas locales

   XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 (ESIC Editorial), pp. 245

9. El marketing en grupos sociales emergentes

   Estrategias de marketing para grupos sociales (Madrid : ESIC, 2010), pp. 333-363

10. La comunicación móvil

    Nuevas tendencias en comunicación (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC), pp. 133-158

11. Measuring the image of a cultural tourism destination through the collage technique

    Cultural Tourism Research Methods (CABI Publishing), pp. 156-172

12. Movilidad de los investigadores y transferencia de conocimiento

    Análisis sobre ciencia e innovación en España (Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología, FECYT), pp. 94

13. Otras tendencias de comunicación

    Nuevas tendencias en comunicación (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC), pp. 305-330

14. Tendencias emergentes en distribución comercial: evolución hacia conceptos transversales de consumo, ocio y nuevos espacios emblemáicos

    Distribución comercial y comportamiento del consumidor (Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial. Universidad de Oviedo), pp. 101-123

15. ¿Quién puede emprender?

    Pon en marcha tus ideas: diez lecturas de introducción a la creación de empresas de servicios (Servicio de Publicaciones), pp. 83-96