Use of digital marketing in Spanish sports federations

  1. PERRINO PEÑA, MARIA 1
  2. VALCARCE-TORRENTE, MANEL 2
  1. 1 Universidad de León
    info

    Universidad de León

    León, España

    ROR https://ror.org/02tzt0b78

  2. 2 Universidad Alfonso X el Sabio
    info

    Universidad Alfonso X el Sabio

    Villanueva de la Cañada, España

    ROR https://ror.org/054ewwr15

Revue:
Cultura, ciencia y deporte

ISSN: 1696-5043

Année de publication: 2024

Volumen: 19

Número: 60

Type: Article

DOI: 10.12800/CCD.V19I60.2151 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Résumé

In today’s landscape, digital marketing stands as anundeniably crucial tool for enhancing the competitivenessof any organization. Sports federations, with their goal ofpromoting and fostering physical-sports activities amongthe citizens, require a certain level of professionalizationin their management. The aim of this exploratory anddescriptive study is to assess the utilization of digitalmarketing by Spanish and regional federations, conductinga comparative analysis between them. The findings reveal(n = 91) a positive inclination towards innovation anddigital transformation, with a wide level of adoption ofdigital marketing, particularly among Spanish federations.Despite this, there is a high degree of improvement inits development strategy and its implementation. Theconclusions highlight critical areas demanding attention toimprove the competitiveness and performance of sportsfederations in the digital era. These include organizationalreadiness, competitive pressure, observability of digitalmarketing, digital engagement, and the establishment ofspecific roles for leading digital initiatives, as well as theadoption of tools to connect with younger audiences.

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