Nuevas formas de expresar la marca: planteamientos emergentes en la identidad corporativa
- Fuentes Fernández, Rosana
- Carcavilla Puey, Fernando
- Catalá Pérez, Manuela (coord.)
- Díaz Chica, Oscar (coord.)
Publisher: Ediciones Universidad de San Jorge
ISBN: 978-84-941198-1-1
Year of publication: 2014
Type: Book chapter
Abstract
Este capítulo tiene por objetivo detectar las nuevas corrientes creativas en la expresión de la identidad corporativa, relacionadas con el Marketing Sensorial, las extensiones de marca, el patrocinio, el merchandising o el co-branding, en base a los resultados del análisis de algunas de las marcas más representativas. Los aspectos concretos observados en el estudio de los casos seleccionados se apoyan en las teorías existentes y se ilustran con ejercicios prácticos para los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas.