Posicionamiento del valor de marca de firmas de moda

  1. Núñez Barriopedro, Estela
  2. Cuesta Valiño, Pedro
  3. Gutiérrez Rodríguez, Pablo
Revista:
aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

ISSN: 1889-7304

Año de publicación: 2013

Número: 7

Páginas: 8-19

Tipo: Artículo

DOI: 10.7263/ADRESIC-007-01 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

En la actualidad la marca es un instrumento clave de valor añadido en las empresas. Una marca fuerte es un instrumento que permite crear y mantener una valiosa ventaja competitiva en entornos competitivos y globalizados. Esta investigación analiza el valor de las marcas desde la perspectiva del detallista con una metodología objetiva que permite posicionar una marca respecto a sus principales competidoras y permite descubrir cuáles son las principales estrategias de diferenciación de cada una de las firmas. Este estudio se ha aplicado en el sector textil aunque podría extenderse a otros sectores de actividad.

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Fuente de los datos: Dialnet