Marketing de ciudades y "Place Branding"

  1. Muñiz Martínez, Norberto
  2. Cervantes Blanco, Miguel
Revista:
Pecunia: revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
  1. Placer Galán, José Luis (coord.)

ISSN: 1699-9495

Año de publicación: 2010

Título del ejemplar: Studia mercatoria legionensia: Miscelánea de Marketing

Número: 1

Páginas: 123-149

Tipo: Artículo

DOI: 10.18002/PEC.V0I2010.767 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

En esta investigación se analiza el marketing de ciudades en el marco de las marcas territoriales o place branding. Se estudia el concepto de la identidad como referencia de partida a partir del cual desarrollar una estrategia de comercialización urbana, la cual se concibe dentro de un enfoque más amplio de dirección estratégica, y que engloba la transformación física con el urbanismo, las infraestructuras y los aspectos sociales. Este proceso estratégico finaliza con la creación de una comunicación urbana a través de elementos como lemas y logotipos. Se estudia la evolución general del énfasis en los aspectos urbanos clave, desde las infraestructuras y los aspectos industriales a los valores y la creatividad. Asimismo, también se exploran los aspectos derivados de las simbologías urbanas, la formación de redes de ciudades temáticas y redes de notoriedad cultural.

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Fuente de los datos: Dialnet