La efectividad de las campañas de comunicación anti-tabaco en los jóvenes españolesUn análisis exploratorio

  1. Vázquez Burguete, J. L.
  2. Gutiérrez Rodríguez, Pablo
  3. Cuesta Valiño, Pedro
  4. García Miguélez, María Purificación
Revista:
aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

ISSN: 1889-7304

Año de publicación: 2010

Número: 1

Páginas: 14-31

Tipo: Artículo

DOI: 10.7263/ADRESIC-001-01 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Otras publicaciones en: aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

Resumen

Modelos como la Teoría de la Motivación para la Protección (TMP) tratan de determinar las informaciones y variables consideradas por los individuos al plantearse un cambio de conducta, así como la mayor o menor importancia de unas y otras. Los responsables de marketing social necesitan comprender mejor las razones que llevan a adoptar o no el nuevo comportamiento sugerido. Se ha realizado un estudio exploratorio sobre los spots de TV en la lucha antitabaco que auspició el Ministerio de Sanidad y Consumo español en 2006. Pese a sus limitaciones, se pone de manifiesto la presencia de argumentos unilaterales, más centrados en la amenaza que supone la conducta actual que en las ventajas del afrontamiento y subsecuente cambio de conducta. Asimismo se evidencia la mayor efectividad del autoconvencimiento para el cambio conductual, claramente superior al efecto de sanciones o presiones externas sobre el individuo.

Referencias bibliográficas

  • Bandura, A. (1977): Self-efficacy: Toward a Unifying Theory of Behavioural Change. Psychological Review, 84(2), pp. 191-215.
  • Bandura, A. (1986): Social Foundations of Thought and Action. Englewood Cliffs (NJ): Prentice Hall.
  • Becker, M.H. (1974): The Health Belief Model and Personal Health Behaviour. Thorofare (NJ): Slack.
  • Chaiken, S. y Stangor, C. (1987): Attitude and attitude change. Annual Review of Psychology, 38, pp. 575-630.
  • Chapman, D. y Cowdell, T. (1998): New Public Sector Marketing. London: Financial Times Management (Pitman Publishing).
  • Cismaru, M. y Lavack, A.M. (2006): Marketing Communications and Protection Motivation Theory: Examining Consumer Decision-Making. International Review on Public and Non-Profit Marketing, vol. 3, nº 2, pp. 9-24.
  • Eagly, A. H. y Chaiken, S. (1984): Cognitive theories of persuasion. Advances in Experimental Social Psychology, 17, pp. 267-359.
  • Fishbein, M. y Ajzen, I. (1975): Belief, Attitude, Intention, and Behaviour: An Introduction to Theory and Research. Reading (MA): Addison-Wesley.
  • Floyd, D.L.; Prentice-Dunn, S. y Rogers, R.W. (2000): A Meta-Analysis of Research on Protection Motivation Theory. Journal of Applied Social Psychology, 30 (2), pp. 407-429.
  • Gummesson, E. (2007): Broadening Relationships to Networks: Many-to Many Marketing. Conferencia pronunciada el 18/04/2007 en la Universidad de León (España).
  • Janz, N.K. y Becker, M.H. (1984): The Health Belief Model: a Decade Later. Health Education Quarterly, 11 (1), pp. 1-47.
  • Kivetz, R. y Simonson, I. (2000): The Effects of Incomplete Information on Consumer Choice. Journal of Marketing Research, vol. 37, nº 4, pp. 427-448.
  • Kotler, P. y Lee, N. (2006): Marketing in the Public Sector. A Roadmap for Improved Performance. Upper Saddle River (NJ): Pearson Education (Wharton School Publishing).
  • Kotler, P.; Roberto, N. y Lee, N. (2002): Social Marketing. Improving the Quality of Life. Thousand Oaks (CA): Sage.
  • Petty, R. E. y Cacioppo, J. T. (1986): Communication and persuasion. Central and peripherical routes to attitude change. Nueva York: Springer-Verlag.
  • Milne, S.; Sheeran, P. y Orbell, S. (2000): Prediction and Intervention in Health-Related Behavior: A Meta-analytic Review of Protection Motivation Theory. Journal of Applied Social Psychology, vol. 30, nº 1, pp. 106-143.
  • Rogers, R.W. (1975): A Protection Motivation Theory of Fear Appeals and Attitude Change. Journal of Consumer Psychology, 91, pp. 93-114.
  • Rogers, R.W. (1983): Cognitive and Physiological Processes in Fear Appeals and Attitude Change: A Revised Theory of Protection Motivation. En Cacioppo, J.T. y Petty. R.E. (eds.)Social Psychophysiology: A Source Book. New York: Guildford, pp. 153-176.
  • Rogers, R.W. y Prentice-Dunn, S. (1997): Protection Motivation Theory. En Gochman, D. (ed.) Handbook of Health Behavior Research (vol. 1, Determinants of Health Behavior: Personal and Social). New York: Plenum, pp. 113-132. Rosenstock, I.M. (1966): Why People Use Health Services.
  • Milbank Memorial Fund Quarterly, 44 (3), pp. 94-124
Fuente de los datos: Dialnet