Identidad, marketing de ciudades y marcas territorialesplace branding
ISSN: 0213-6252
Datum der Publikation: 2009
Titel der Ausgabe: Las ciudades a escena
Nummer: 60-61
Seiten: 27-47
Art: Artikel
Andere Publikationen in: Abaco: Revista de cultura y ciencias sociales
Zusammenfassung
En este trabajo de investigación se analizan los procesos del marketing de ciudades en el marco de la creación de marcas territoriales o place branding. Se estudia el concepto de la identidad como referencia de partida a partir del cual desarrollar una estrategia de comercialización urbana, la cual se concibe dentro de un enfoque más amplio de dirección estratégica, y que engloba la transformación física con el urbanismo, las infraestructuras y los aspectos sociales. Este proceso estratégico finaliza con la creación de una comunicación urbana a través de elementos como lemas y logotipos. Se estudia la evolución general del énfasis en los aspectos urbanos clave, desde las infraestructuras y los aspectos industriales a los valores y la creatividad. Asimismo, también se exploran los aspectos derivados de las simbologías urbanas, la formación de redes de ciudades temáticas y redes de notoriedad cultural.